12月10日，广东省服装服饰行业协会、广东省电子商务协会、广东省商业经济学会与中教集团在广东白云学院北校区联合主办“2023首届湾区国潮时尚产业集聚与数智化转型高峰论坛暨产业数字化与定制经济学术年会”，进一步推动纺织服装、美妆日化、定制家居等大湾区传统制造业的数智化转型和创新升级，增强国内大循环内生动力，更加有力地扩大内需促进消费。

阿道夫集团总裁李志珍受邀参加大会，并在“时尚产业数智化与大规模个性化定制：模式与经验”论坛中，作为中国洗护品牌代表，分享国潮时尚品牌创新与高质量发展之道。

坚定初心

打造高端洗护产品

阿道夫品牌诞生之初，洗护市场竞争激烈，中国洗护产品只能在产业链的底端开展竞争，无法支撑品牌的创新，难以崭露头角。

“我们下决心研发打造出一款高端的洗护产品，立志成为个人护理用品品牌，用品质改变生活。”李志珍总裁说，基于此，阿道夫找到了“高端香氛”的品牌差异化定位，凭借独创的“精油5感香调”、48小时持久留香技术和高品质的产品，给消费者带来了兼具强大洗护功效和精神享受的产品体验，并因此在行业内开创了高端香氛洗护新赛道。

“阿道夫通过体验式营销和良好的品质，高颜值的形象，独特的幸福的味道，赢得了消费者喜爱。”李志珍总裁至今还印象深刻，产品上市后，代理商反馈派发10个免费袋包洗发水给消费者，就有8个回头客，剩下2个可能是忘记试用了。

自2018年起，阿道夫连续5年蝉联国货洗护品牌榜首，连续4年纳税额过亿元，被广州市白云区评为纳税超亿元企业。凯度消费者指数研究数据也表明，2019年至2022年，城市常住家庭对洗发水的消费中，阿道夫的销售份额在国产品牌中排名榜首。

打好“国潮”牌

传承创新传统文化

多年来，阿道夫在创新中发展，在发展中创新，对传统文化的传承和创新，就是一个表现。

为传承茶麸千年养发古方，让“国潮”产品和文化影响更多的人，阿道夫联合江南大学博士团队研究天然茶麸，实现精准破壁，萃取有效成分呵护头发。同时邀请《山海经》中的“类”“白泽”“九尾狐”三大神兽“加盟”阿道夫，推出山海经联名款系列，通过包装与国潮、明星与功效、IP与产品的“三个结合”，成功将阿道夫品牌形象植入年轻消费者心智。

在品牌传播方面，阿道夫把品牌发声阵地选在510品牌日，与天猫510新国货大赏深度合作，开启一系列国潮活动。如打造了人民日报国潮馆、裸眼3D山海经神兽大片、神兽山海经快闪店等，并作为洗护行业品牌参加了天猫史上首届新国货花车大巡游。

此外，阿道夫围绕“传承”和“创新”两个视角，深入国潮的不同切面，探索中国本土文化无尽的内容延展力，探寻并拍摄推出了一条广西茶麸非遗片。还邀请非遗传承老师制作山海经茶麸神兽唐菓子，推出阿道夫虎年万顺限定礼盒，将“茶麸洗头，非遗虎头帽”过年仪式感融入年礼中。礼盒在各大平台上引发众多古风达人的种草热潮，给消费者带来耳目一新的国风氛围感，掀起一股“茶麸热”浪潮。

“破圈发展的非遗，不再为了保护而保护，而是让非遗所承载的文化内涵更加自然地出现在当代人的生活中，成为年轻人成长记忆的一部分，我们要将文化血脉延续下去。”李志珍总裁说道。

筑牢“护城河”

让世界更爱中国洗护

“我们深知，褪去国货情怀滤镜，支撑国货品牌持续发展的内生力量唯有产品和体验，唯有科技创新。国潮不仅要文化潮，还要科技潮。”李志珍总裁介绍，阿道夫每年在研发领域的投入超过5000万元（硬件设备除外），用以深化“三园一院一室”的产学研体系。其中获得CNAS认可证书的阿道夫科研创新实验室，已拿下278项授权专利，包括4个首次发现，3项“国际先进”结论的技术鉴定。

同时，阿道夫积极参与各项标准与规定的制定和撰写，如《中国化妆品产业观察报告（2022）》、“广东首个直播电商团体标准”、《去屑产品去屑功效测试方法》等等，为推动行业高质量发展贡献力量。

值得一提的是，今年阿道夫还获得了首个为发明家设立的国家奖项“发明创业奖创新奖一等奖”，被评为“全国质量诚信先进企业”，代表中国洗护品牌首次摘得享有国际盛誉的“日内瓦国际发明展金奖”。

来源：阿道夫官网